品牌推廣

品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。主要目的是提升品牌知名度。
市場(chǎng)上自助建站平臺(tái)非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

無論什么產(chǎn)品做推廣，莫不遵守以下兩個(gè)原則：即品牌核心價(jià)值和目標(biāo)用戶群。  前者說的是你自己區(qū)別于競(jìng)品的核心差異，后者則需研究你的目標(biāo)市場(chǎng)有什么特質(zhì)，什么消費(fèi)習(xí)慣，什么媒體習(xí)慣，這些清楚了，所謂的推廣，無外乎是選擇哪種方式，把你的核心價(jià)值傳達(dá)給目標(biāo)用戶而已！

現(xiàn)如今，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化生存的階段，沒有品牌的市場(chǎng)推廣營銷只會(huì)陷入無休止的價(jià)格戰(zhàn)。企業(yè)品牌推廣，一更好的樹立良好企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是更快將品牌產(chǎn)品銷售出去。企業(yè)品牌是加法效應(yīng)，能夠產(chǎn)生高的溢價(jià)，使企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售，但是需要長期積累鞏固，而沉淀下來的是品牌價(jià)值，品牌的價(jià)值遠(yuǎn)高于銷售的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來說，在沒有充足的資金支持的情況下，花太多錢和精力進(jìn)行自身品牌建設(shè)太過于燒錢，急需要要做的是找到一條適合自己的品牌發(fā)展道路。品牌建設(shè)并不是燒錢，耗資源，一步到位，而應(yīng)該求的是可以由小到大，從無到有，長期積累。明確品牌定位，鎖定消費(fèi)群體，了解消用戶需求，服務(wù)于用戶，有計(jì)劃的推廣。一、明確定位（賣產(chǎn)品還是服務(wù)，優(yōu)勢(shì)有哪些，能提供哪些等等）二、明確客戶群（找準(zhǔn)自己所在的行業(yè)，客戶群體在哪里，年齡興趣愛好等等）三、品牌包裝（突出核心，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，第三方評(píng)測(cè)等等）　　四、品牌曝光（微信微博，SEO，廣告，活動(dòng)，論壇，問答，視頻，自媒體等等）

品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

但很多公司常常苦于對(duì)推廣認(rèn)知不足，沒有強(qiáng)有力的成本支撐，以及找不準(zhǔn)最有效的推廣途徑等等困境，轉(zhuǎn)而選擇專注于為企業(yè)解決品牌推廣問題的服務(wù)商，這些品牌推廣公司根據(jù)豐富的案例經(jīng)驗(yàn)，以及強(qiáng)大的技術(shù)支撐，幫助企業(yè)以最低的成本實(shí)現(xiàn)最大的推廣效益，使企業(yè)品牌達(dá)到更大的曝光度和知名度。但是上網(wǎng)搜品牌推廣公司，花花綠綠網(wǎng)站一大推，如何從良莠不齊的網(wǎng)站中選擇適合自己的高性價(jià)比品牌推廣公司呢？下面青島睿哲信息從專業(yè)角度教你如何正確選擇的品牌推廣公司：
一、企業(yè)類型選擇大于努力，根據(jù)企業(yè)自身所處行業(yè)，結(jié)合推廣目標(biāo)和用戶群，選對(duì)專業(yè)公司，可讓推廣效果事半功倍。1、垂直型推廣企業(yè)此類公司具備豐富的垂直行業(yè)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有的側(cè)重電商品牌推廣，有的側(cè)重醫(yī)藥品牌推廣，如果行業(yè)內(nèi)有具有知名的垂直品牌公司，可根據(jù)預(yù)算優(yōu)先選擇。2、技術(shù)型推廣企業(yè) 此類公司具備長期的技術(shù)開發(fā)和營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，主要以技術(shù)開發(fā)并推廣為主，有的側(cè)重網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、SEO等，有的側(cè)重SEM，比如百度競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)等，適合想在某個(gè)領(lǐng)域精準(zhǔn)推廣的公司。 3、綜合型推廣企業(yè)此類公司司核心團(tuán)隊(duì)既有傳統(tǒng)的廣告人才，也有新銳的各種網(wǎng)絡(luò)營銷人才，涵蓋多個(gè)推廣項(xiàng)目，軟文推廣、SEO、SEM、新媒體、自媒體、活動(dòng)策劃等，適合想在各個(gè)渠道覆蓋產(chǎn)品信息，提高廣泛知名度的公司。4、一站式推廣公司此類公司是一站式的，不但提供網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)支持，而且還可以進(jìn)行運(yùn)營管理、全網(wǎng)多維度品牌推廣、品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃等。是目前網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的領(lǐng)軍力量，有著同業(yè)難以超越的優(yōu)勢(shì)，適合傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的公司，或者對(duì)品牌推廣不太了解的公司。
二、企業(yè)資質(zhì)選擇品牌推廣公司一定擦亮眼睛，不要被他們網(wǎng)站精美華麗flash圖片、“三天首頁排第一”所迷惑，你需要的是正規(guī)的有實(shí)力的企業(yè)。資質(zhì)側(cè)面反映企業(yè)實(shí)力，合作前看企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營許可證，有哪些專利、著作權(quán)，獲得哪些證書，不與資質(zhì)齊全的企業(yè)合作，避免皮包公司陷阱，即便日后發(fā)生矛盾糾紛也便于解決。
三、團(tuán)隊(duì)實(shí)力品牌推廣是一個(gè)長期復(fù)雜的過程，工作量非常大。正規(guī)企業(yè)擁有規(guī)模龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，分工明確、各司其職，十分有必要清楚負(fù)責(zé)自身團(tuán)隊(duì)的核心團(tuán)隊(duì)人數(shù)。以睿哲信息為例，通常一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)成在8人以上，分別是品牌總監(jiān)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，策劃文案，各渠道推廣（SEO，SEM，新媒體，論壇、問答等），那些小工作室一般不要選擇，能實(shí)際分配給你的工作人員可能不會(huì)超過3個(gè)，不一定那個(gè)實(shí)力為你提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。特別是售后服務(wù)沒有保障。
四、成功案例注重了解企業(yè)品牌推廣的成功案例，這也側(cè)面顯示實(shí)力和服務(wù)水平。如果擁有大量的優(yōu)質(zhì)案例，你可以通過網(wǎng)上查詢或者現(xiàn)實(shí)中調(diào)研，確保了解服務(wù)水平虛實(shí)、高低，服務(wù)口碑怎么樣。擁有優(yōu)質(zhì)的案例客戶群，如果有知名企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)這樣的大客戶，這家公司的實(shí)力一定不用懷疑，企業(yè)也不會(huì)輕易倒閉，也是一個(gè)長期的保障。
五、渠道資源優(yōu)勢(shì)媒體渠道，多樣化資源是企業(yè)推廣的利器，根據(jù)用戶群特征、客戶需求、地域覆蓋、時(shí)間變化，實(shí)時(shí)更新企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，保證信息發(fā)布輻射到各專業(yè)平臺(tái)。以軟文推廣，看企業(yè)擁有多少家大型門戶網(wǎng)站、專業(yè)媒體、行業(yè)媒體、地方網(wǎng)站等，這樣迅速、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象。
六、評(píng)價(jià)口碑在選擇軟件外包公司時(shí)，品牌口碑極其重要的。條件允許下可以實(shí)地考察公司環(huán)境、團(tuán)隊(duì)實(shí)力等；向曾經(jīng)和他合作過的企業(yè)或個(gè)人咨詢；互聯(lián)網(wǎng)口碑則可以通過全國工商公示系統(tǒng)、搜索引擎、招聘網(wǎng)、公司官網(wǎng)等等多種維度去判斷；口碑良好的推廣公司自然是我們的首選。
七、推廣報(bào)價(jià)選擇品牌推廣企業(yè)時(shí)，切忌片面追求低價(jià)格，應(yīng)該注重權(quán)衡性價(jià)比。千萬不要貪小便宜吃大虧。品牌推廣實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，報(bào)價(jià)往往要高一點(diǎn)，質(zhì)量與口碑堆砌的價(jià)值；不要一味相信報(bào)價(jià)低的公司，可能服務(wù)不完善，售后不負(fù)責(zé)。選擇一個(gè)性價(jià)比高的，花同樣的費(fèi)用得到將最好的結(jié)果。